Wat is de publiciteit?
Adverteren Het is een vorm van commerciële communicatie voor de presentatie, promotie en verspreiding van producten of diensten. Het is een tak van marketing.
Reclame wordt verspreid door middel van commerciële advertenties via de media (traditioneel of niet-traditioneel), met als doel het kijkerspubliek te informeren en over te halen een consumentenactie uit te voeren, namelijk iets kopen of verwerven.
Adverteren gebeurt via reclamecampagnes, die een reeks acties, strategieën en communicaties zijn die worden uitgevoerd met de bedoeling de aandacht van een bepaald publiek te trekken (ook wel de doelgroep of doelwit) over een bepaald product of dienst.
Advertentiecampagnes worden uitgevoerd met verschillende doelstellingen: de consumptie van een bepaald product verhogen, een merk of product in de markt plaatsen, het imago van een merk positioneren of herpositioneren, een herinnering genereren in de geest van de consument van een merk, enz.
Adverteren, om de effectiviteit van uw communicatie te vergroten en de koopactie te bereiken, kunt u verschillende reclame technieken: appelleer aan de emoties van het publiek, vertrouw op getuigenissen of demonstraties, gebruik onder meer dramatiseringen van alledaagse situaties.
Met deze technieken probeert reclame alleen het verlangen, de interesse of de fascinatie van potentiële consumenten voor een product of dienst te wekken.
Tegenwoordig is reclame een discipline die zich voedt met vele andere kennisgebieden, zoals sociale communicatie, psychologie, sociologie, antropologie, statistiek of economie om de beste manier te begrijpen om een reclameboodschap over te brengen, een publiek te bereiken en de verkregen resultaten te meten.
Omdat de doelstellingen van reclame bij uitstek commercieel zijn, verschilt het op een belangrijke manier van propaganda, die in haar communicatie politieke, religieuze of sociale doeleinden nastreeft.
Verschil tussen reclame en propaganda
Reclame en propaganda zijn verschillende dingen, hoewel ze enkele kenmerken gemeen hebben.
Zowel reclame als propaganda presenteren, promoten en verspreiden bijvoorbeeld een boodschap aan het kijkerspubliek met als doel hun aandacht te trekken, hen te overtuigen, een gedragsverandering teweeg te brengen of hen tot een actie te bewegen.
Het verschil tussen propaganda en publiciteit is dat de reclame heeft een commercieel doel: een product of dienst presenteren om een consumentenactie te genereren. In plaats daarvan, de propaganda probeert ideeën of meningen aan ons over te brengen, of deze nu politiek, religieus, filosofisch of sociaal zijn, zonder winstoogmerk.
Dus hoewel reclame een commercieel doel heeft, heeft propaganda een in wezen moreel doel.
Voorbeelden van advertenties zijn reclame voor milieueducatie, de strijd tegen drugs of rassendiscriminatie, maar ook een politieke campagne. Het zijn daarom berichten die proberen informatie te verspreiden, bewustzijn te vergroten, te overtuigen of gedrag te wijzigen zonder winstoogmerk.
Subliminale publiciteit
Subliminale reclame omvat een type geluids-, visuele of audiovisuele reclame die berichten bevat die niet expliciet zijn of die niet bewust door mensen worden waargenomen, om prikkels te creëren en het gedrag van het publiek te beïnvloeden om een consumptieactie te genereren.
In theorie is subliminale reclame bedoeld om het onderbewustzijn van mensen te manipuleren zonder dat ze het beseffen. Hiervoor gebruikt het technieken zoals verborgen beelden, visuele illusies, dubbele betekenissen, ultrafrequentie-emissies, enz.
Het is echter niet aangetoond in hoeverre deze overredingsmethoden commercieel effectief zijn.
Misleidende advertentie
Misleidende reclame is er een waarin een advertentie een boodschap impliceert die in strijd is met de feitelijke prestatie van het product of de dienst die op de markt wordt gebracht.
In die zin is het een vorm van oneerlijke reclame, aangezien de communicatie erop gericht is de ontvangers te misleiden, of om enkele fundamentele aspecten van het product of de dienst die de uiteindelijke aankoopbeslissing zouden kunnen beïnvloeden, het zwijgen op te leggen of te ondervangen.
ATL-advertenties
ATL-advertenties (afkorting voor boven de lijn, wat in het Engels 'above the line' betekent) is het type commerciële communicatie dat gebruik maakt van traditionele massamedia, zoals televisie, radio, de pers, bioscoop of buitenreclame, om een product, ofwel een dienst, te promoten en te verspreiden en een breed publiek met meer impact en weerklank.
Het is een vorm van reclame voor massaconsumentenproducten of op zoek naar een gebouw of merkpositionering.
BTL-advertenties
BTL-reclame (afkorting voor onder de lijn, wat in het Engels 'below the line' betekent) is een vorm van niet-massale reclamecommunicatie, ook bekend als guerrillamarketing, die vindingrijkheid, creativiteit en een gevoel voor kansen gebruikt om een product, bron of dienst te promoten en te verspreiden via alternatieve kanalen naar de traditionele.
In die zin stelt het rechtstreeks contact met de doelgroep voor (de communicatie is gericht op zijn specifieke segment) en gebruikt het strategieën zoals telemarketing, direct mail, public relations, verkooppunten, merchandising, sponsoring, productplaatsing, directe verkoop, evenals advertenties op internet en sociale netwerken.
BTL-reclame genereert een grotere impact, reactie en respons van de doelgroep en maakt het ook mogelijk om onmiddellijke feedback en concrete gegevens te verkrijgen over de effectiviteit van de reclamecampagne voor het meten van resultaten.
Digitale reclame
Digitale reclame, internetreclame of online reclame, is er een die digitale platforms gebruikt, zowel in web- als mobiel formaat, om een product, goed of dienst te promoten en op de markt te brengen, en een consumentenactie bij het publiek te genereren.
Digitale reclame maakt gebruik van alle middelen die op internet beschikbaar zijn, zoals webpagina's, spandoeken, sociale netwerken, blogs, e-mail, video's, webinars of videoconferenties, podcasting, SMS-berichten, onder anderen.
Momenteel wordt voor het plaatsen van advertenties op internet gebruik gemaakt van systemen zoals Google Ads of Facebook Ads, die de interesses van gebruikers identificeren om, onder dat criterium, de advertenties weer te geven.
- Reclame.
- Reclame teksten.
