Wat is een beïnvloeder?
EEN beïnvloeder het is een persoon die geloofwaardig is op sociale media of de blogosfeer en dat het de mening van grote groepen mensen kan "beïnvloeden".
Over het algemeen, beïnvloeders ze zijn experts in een onderwerp of ontwikkelen een inhoudslijn op een consistente manier, waardoor ze individuen worden die worden herkend door een publiek waarmee ze gemeenschappelijke interesses delen.
De term influencer is een anglicisme en een neologisme dat de Koninklijke Spaanse Academie nog niet erkent. In het Spaans wordt het woord 'influencer' echter als vertaling gebruikt.
De beïnvloeders Ze zijn een digitaal fenomeen dat typerend is voor de massificatie van blogs en het verschijnen van sociale netwerken (oa Facebook, Twitter, Instagram).
Het potentieel ervan, in commerciële termen, is aantrekkelijk gebleken voor verschillende merken en bedrijven, omdat ze contact kunnen maken met hun doelgroep via marketingstrategieën die mensen omvatten die aanwezig en populair zijn in digitale omgevingen.
Types beïnvloeders
De beïnvloeders Ze kunnen worden ingedeeld op basis van hun aantal volgers, het vakgebied of het type inhoud dat ze ontwikkelen.
Beïnvloeders volgens uw aantal volgers
Er zijn verschillende criteria met betrekking tot de cijfers, maar in algemene termen zijn ze als volgt ingedeeld:
- Micro-beïnvloeders: Ze hebben tussen de 5.000 en 25.000 actieve volgers.
- Kleintjes beïnvloeders: tussen de 25.000 en 200.000 actieve volgers.
- Groot beïnvloeders: tussen de 250.000 en een miljoen actieve volgers.
- Macro beïnvloeders: tussen 1 en 7 miljoen actieve volgers.
- Beroemdheid: meer dan 7 miljoen actieve volgers.
Naast het aantal volgers, is ook het percentage verloving, die verwijst naar het niveau van betrokkenheid dat wordt gegenereerd tussen de beïnvloeder en zijn schare fans.
Deze gegevens worden berekend rekening houdend met verschillende factoren, zoals het aantal reacties op een bericht, het aantal keren dat het bericht is gedeeld of opgeslagen, het aantal houdt van of ik vind het leuk, naast andere variabelen.
In de afgelopen jaren hebben merken en reclame- en marketingbedrijven die samenwerken met beïnvloeders Ze hebben hun selectiecriteria verfijnd, aangezien er momenteel mechanismen zijn om het aantal volgers kunstmatig te verhogen.
Er zijn bedrijven die gespecialiseerd zijn in het creëren en verkopen van nepgebruikers, gegenereerd op basis van miljoenen nep-e-mailaccounts en in batches verkocht (500 volgers, 1.000, enz.). De toegankelijkheid in economische termen betekent dat veel mensen hun toevlucht hebben genomen tot dit onregelmatige mechanisme om hun aantal volgers op een niet-biologische manier te vergroten.
Wanneer dit gebeurt, vertaalt dit zich in lage of soms nul betrokkenheidspercentages (commentaren, Likes, shares, etc.). En aangezien de meeste volgers niet echt zijn of zich niet richten op het interessesegment van de merken, mislukken de strategieën omdat er geen conversie is (er wordt geen omzet gegenereerd).
Hoewel het aantal volgers nog steeds als een relevant criterium wordt beschouwd, hebben veel merken en bedrijven de detectiemechanismen verfijnd beïnvloeders met nepvolgers, ook wel influencers genoemd nep
Beïnvloeders volgens uw vakgebied
Hoewel er een bijna oneindige verscheidenheid aan onderwerpen is in de digitale wereld, beïnvloeders het populairst zijn in de volgende gebieden:
- Verzinnen: Professionele visagisten of stylisten delen tips over hun gebied.
- reizen: mensen die reizen en aanbevelingen doen over plaatsen om te bezoeken en te verblijven.
- Gastronomie: chef-koks, barista's, ruilers of anderen die details over hun beroep delen. Het kunnen ook gewone mensen zijn die van gastronomie houden en populair werden bij het delen van inhoud over het onderwerp, zoals recepten of aanbevelingen voor eetgelegenheden.
- Moederschap / vaderschap / ouderschap: moeders, vaders of gespecialiseerd personeel die interessante informatie, advies of dagelijkse anekdotes over deze onderwerpen delen.
- Welzijn / Fitness: sportcoaches uit verschillende disciplines die routines, gezonde recepten delen of laten zien welke vooruitgang ze in hun lichaam hebben geboekt als gevolg van hun training.
- Mode: mensen die gelinkt zijn aan de mode-industrie, of geïnteresseerd zijn in dit onderwerp, en tips en gegevens delen over trends en goede kleding.
- Gezondheid: gespecialiseerd medisch personeel dat wetenschappelijke informatie over hun vakgebied en/of gezondheidsadvies deelt.
- Gamer: Ze delen de kenmerken van een videogame, hun ervaring ermee, evenals nieuws over de industrie.
- Amusement: acteurs, zangers, persoonlijkheden uit de entertainmentwereld.
Beïnvloeders in marketingstrategieën
Zodra een persoon is geworden beïnvloeder Wanneer u een echt publiek creëert dat geïnteresseerd is in uw inhoud, is de volgende stap over het algemeen het genereren van inkomsten met uw oproepkracht. Dit kan door uw eigen producten te creëren of door zakelijke allianties aan te gaan met bedrijven en merken.
Enkele van de meest voorkomende strategieën zijn gesponsorde berichten, waarin de beïnvloeder een recensie (in tekst, audio of video) maakt over een bepaald product en waarvoor u een of andere vorm van betaling ontvangt, hetzij in geld, de bovengenoemde producten als een geschenk ontvangt of op een andere manier die vooraf tussen beide partijen is overeengekomen.
In deze gevallen wordt het als een goede gewoonte beschouwd om te verduidelijken dat het een gesponsorde post is of dat er geadverteerd wordt.
Een andere veel voorkomende strategie zijn uitnodigingen voor evenementen. Merken nodigen uit beïnvloeder zodat het inhoud over het evenement genereert (post, live-uitzendingen, interviews) en dit deelt met zijn volgers.
Samenwerkingen zijn een andere manier om een beïnvloeder in een marketingstrategie. In dit geval zal de gecontacteerde persoon helpen bij het creëren of verbeteren van een bestaand product, dat zijn handtekening of auteurschap zal dragen.
Een veel voorkomend voorbeeld zijn samenwerkingen tussen kunstenaars en kleding- of schoenenmerken. De kunstenaar (zanger, acteur, ontwerper) maakt een kledingcollectie of schoenmodel voor een bepaald merk dat verantwoordelijk is voor de productie en distributie van het product.
- Blog
- Blogger
