Wat is de levenscyclus van een product:
De levenscyclus van een product (CVP) definieert de stadia die een product doorloopt vanaf zijn geboorte tot zijn verval.
De levenscyclus van een product is een term die in 1965 voor het eerst werd bedacht door de Amerikaanse econoom Theodore Levitt in zijn artikel "Exploiting the life cycle of a product" voor de publicatie Harvard Business Review.
Kennis over de levenscyclus van een dienst of product is belangrijk om de fase waarin het product zich bevindt te kunnen identificeren om de juiste strategie te genereren om het goed of de dienst opnieuw te introduceren, opnieuw te lanceren of opnieuw te ontwerpen om zijn inkomsten te bestendigen.
in marketing of marketing, definieert Philip Kotler de levenscyclus van een product als de stadia die een goed of dienst doorloopt, gedefinieerd door de winsten en verliezen die worden gegenereerd.
Stadia in de levenscyclus van een product
De Levitt-productlevenscyclusgrafiek toont vier fasen: introductie, groei, volwassenheid en verval, waarbij de volwassenheidsfase is waar de grootste winst wordt gegenereerd.
Soorten productlevenscycli
Bij het beheer is het streven om het product zo lang mogelijk in de volwassenheidsfase te houden. Om dit te doen, worden strategieën gebruikt marketing, advertenties en campagnes om het gedrag van de cyclus te veranderen. Er worden verschillende soorten levenscycli gedefinieerd die producten kunnen vertonen:
- Klassieke cyclus: Zoals de naam al aangeeft, bevat het het klassieke gedrag gedefinieerd door Levitt.
- Stabiele volwassenheidscyclus: er zijn geen tekenen van achteruitgang.
- Cyclus-recycle: klassieke cycli waar kleine hoogte- en dieptepunten die schommelen tussen groei en achteruitgang worden gehandhaafd.
- Cyclus van toenemende verkoop of afnemende verkoop: geeft de winst- of verliestrend aan.
- Resterende marktcyclus: staat voor het gebruik van wat er over is van de markt aan het einde van de levenscyclus van het product als gevolg van het uitsterven van de markt waarin het zich bevindt.
- Snelle penetratiecyclus: het stadium van ontwikkeling of introductie van het product wordt verlaagd, waardoor een lager beeld van initiële investeringsverliezen ontstaat.
- Opeenvolgende herstartcyclus: het streeft naar een constante groei met minimale en voorspelbare dalingen.
Voorbeeld van een productlevenscyclus
Alle goederen of diensten hebben een levenscyclus en de tijd die in de verschillende fasen wordt doorgebracht, is afhankelijk van het uitgevoerde marketingplan. Een echt voorbeeld van de levenscyclus van een product is die van de Coca-Cola-drank die in 1886 als medicinale drank op de markt kwam.
In zijn groeifase werd het Coca-Cola-product in 1915 omgevormd tot een frisdrank met een onderscheidende fles, vergezeld van een sterke reclamecampagne die de smaak ervan benadrukte.
Coca-Cola bereikt zijn volwassenheidsstadium met zijn wereldwijde marketing. De marketingplannen van Coca-Cola houden het product al meer dan 100 jaar in zijn volwassen stadium door de drank in blikken te introduceren, reclamecampagnes die waarden als vriendschap en speelsheid benadrukken, en smaken introduceren volgens specifieke demografische doelgroepen.
Momenteel is de Coca-Cola-drank, ondanks de aanwezigheid van sterke concurrenten, erin geslaagd deze trend vast te houden door de neergangsfase te vermijden door de cyclus van opeenvolgende herlanceringen te gebruiken om een van de best verkopende frisdranken te blijven.
