Wat is marktniche:
De marktniche is een klein segment of groep waarop de op de markt gebrachte dienst of product is gericht.
De marktniche is een term die in marketing of marketing wordt gebruikt om het type gespecialiseerde markt te bepalen waarop u uw marketingmixstrategie gaat richten: product, prijs, distributie en communicatie.
- Marketing.
- Marketing.
Niche verwijst naar een plaats waar een product of dienst zich kan bevinden. Gecreëerde niches worden geïdentificeerd door marketingprofessionals binnen een marktsegment waarvan de behoeften niet zijn bevredigd, wat een marktkans vormt.
Nichemarkten verwijzen naar een type markt en niet naar een type bedrijf. Volgens auteur Philip Kotler zijn nichemarkten groepen met een engere definitie dan marktsegmenten.
Binnen een marktsegment als de gezondheidsmarkt vinden we bijvoorbeeld marktniches als traditionele geneeskunde, alternatieve geneeswijzen en gezonde voeding.
We kunnen ook enkele bedrijven vinden, zoals Coca-Cola, die hun product diversifiëren volgens de geïdentificeerde marktniche: "Light" voor degenen die de voorkeur geven aan suikervrij, "Nul" voor de vorige niche die niet willen opofferen de originele smaak, Coca-cafeïnevrije lijm, Coca-cola van verschillende smaken, enz.
Marktniche vertaalt naar Engels als nichemarkt.
Marktniche en marktsegment
De marktniche is nauw verwant aan de marktsegmenten die de marketeer identificeert op basis van vergelijkbare smaken en voorkeuren van een groep. Binnen de verschillende marktsegmenten die er zijn, proberen we een marktniche te identificeren waarvan de behoeften niet worden bevredigd.
Op deze manier wordt een grote homogene markt verdeeld om de dienst of het product te specialiseren om meer waarde, grotere winstgevendheid en een duidelijke identificatie van directe concurrentie te genereren.
Kenmerken van een marktniche
Marktniches worden gekenmerkt doordat ze bestaan uit mensen of bedrijven met vergelijkbare criteria voor levensstijl, demografie (leeftijd, geslacht, beroep), psychografische gegevens (aankoopvoorkeuren, motivaties).
Bovendien zijn marktniches een fractie van een marktsegment, het identificeert specifieke en vergelijkbare behoeften en wensen binnen een segment, het bestaat uit individuen of bedrijven met economische capaciteit en bereidheid om te zien dat de geïdentificeerde behoeften worden bevredigd en de omvang van de niche De markt moet groot genoeg zijn om winst te genereren.
